Loewe, la prestigiosa casa de moda española con un legado de 178 años, debuta su exposición inaugural en Shanghai, titulada ‘Crafted World’. Esta muestra histórica, que se extenderá hasta el 5 de mayo de 2024, marca un momento crucial para Loewe, ofreciendo un viaje inmersivo a través de su rica historia, desde su inicio en Madrid en 1846 hasta su actual “edad dorada” bajo la dirección creativa del diseñador británico Jonathan Anderson.
Ocupando aproximadamente 1,600 metros cuadrados dentro del icónico patio del Shanghai Exhibition Centre, ‘Crafted World’ de Loewe se erige como la primera exposición pública de la compañía, señalando un cambio significativo en su enfoque para compartir su herencia y artesanía con una audiencia global. Esta iniciativa refleja el compromiso de Loewe de presentar su tradición de excelencia en un escenario internacional.
El origen de la exposición se remonta a los desafíos de Loewe a finales de los años 80 y principios de los 90, culminando en su adquisición por LVMH en 1996. A pesar de enfrentar obstáculos para afirmar su identidad frente a las marcas de lujo italianas, la dedicación de Loewe a la artesanía de calidad permaneció inquebrantable. Integrada en el portafolio de LVMH, Loewe experimentó un renacimiento bajo el liderazgo de Anderson desde 2013, llevándola a nuevos niveles de éxito manteniendo un enfoque en el mercado asiático.
‘Crafted World’, curada por el propio Anderson, rinde homenaje a los artesanos de todo el mundo que dedican sus vidas a la artesanía hecha a mano. Sirve como una celebración del viaje de Loewe, destacando colaboraciones culturales y hitos, desde sus respaldos reales hasta su expansión global, incluida su primera boutique en Shanghai.
Colaborando con la renombrada firma de arquitectura OMA, conocida por su trabajo con Prada, Loewe estructura la exposición en torno a seis áreas temáticas, ofreciendo a los visitantes una experiencia integral. Desde diseños icónicos hasta herencia española, la exposición muestra la evolución de Loewe, enfatizando su proceso artesanal y colaboraciones con artistas y artesanos de todo el mundo.
La exposición culmina en salas inmersivas, explorando las inspiraciones creativas detrás de las colaboraciones de Loewe durante la última década. Los visitantes son transportados a través de espacios interactivos, proporcionando información sobre el compromiso de Loewe con la artesanía y su apoyo multifacético a los artesanos a nivel mundial.
Al salir, los visitantes se encuentran con reinterpretaciones de prendas gallegas tradicionales por Álvaro Leiro, subrayando la conexión de Loewe con la cultura española. Una tienda de regalos curada ofrece productos exclusivos, extendiendo la experiencia de ‘Crafted World’ más allá de la exposición.
En esencia, ‘Crafted World’ invita a los espectadores a un viaje multimedia, ofreciendo vistazos a los talleres de Loewe, su apoyo a la artesanía en todo el mundo y la visión creativa que impulsa sus colaboraciones. Desde exhibiciones de moda hasta instalaciones interactivas, la exposición encapsula la esencia del legado de Loewe y su dedicación perdurable a la artesanía.
